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拿来主义+本土化──策划业的方向 日期：2007-07-05 01:27:32 |
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尽管大多数企业都有自已的企划部，但真正懂得策划的恐怕没有几个。其实，策划之事，古亦有之，草船借箭、围魏救赵都是极成功的案例。策划发挥着举足轻重的作用，不仅国外如此，中国也是这样，那西安呢？ 企业对外脑的需求越来越大 几乎每一家企业都有自己的企划部，甚至 |
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OTC八大经典营销案例 日期：2007-07-05 01:27:30 |
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200亿的OTC市场无疑非常巨大，各制药厂家无不想在这诱人的市场上有所斩获，也因此注定了这是一个竞争激烈的市场。所有厂家在此斗智斗力，然而大浪淘沙，实力的强弱、水平的高低，决定了其在市场上的输赢成败。放眼十几年来的OTC营销，淘去无数的失败或平庸，留下是那些 |
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让员工徒步夜行25英里 “魔鬼训练营”打造LG品牌 日期：2007-07-05 01:27:28 |
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进入21世纪以来，韩国LG电子在亚洲市场上表现卓越。如何进一步成为全球市场的领先品牌，是LG公司的下一个目标。最近LG电子在2005国际消费电子博览会（CES）包揽了16项奖项，光环之外，LG“魔鬼集中营”式的员工培训功不可没。英语强化培训LG宣布，到2008年前，公司所有 |
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“神行车保”：太平洋培养成功的子品牌 日期：2007-07-05 01:27:27 |
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编者按：当企业发展到一定阶段，单一品牌策略无法满足日益细分的消费需求，也无法满足企业占领市场的雄心时，许多企业选择了多品牌战略。结果，“支系繁茂、羽翼日丰”者有之，“涣散败落、伤及根本”者亦有之。那么，该如何打造子品牌？子品牌与母品牌之间有着怎样的关 |
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维达纸业的加减乘除 日期：2007-07-05 01:27:26 |
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一家十几个人的乡镇企业怎样走到了国内行业第一 李佩兰声音温和，脸上透出些许喜悦。她指着身后宣传画上的保龄球说：“看，已经是第9个年头了。”维达纸业(广东)有限公司总经理李佩兰说的是由该公司独家赞助、两年一届的“维达”全国保龄球冠军赛。3月9日，在国家体育总 |
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网站运营和网络运营只有一字之差 日期：2007-07-05 01:27:25 |
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网站运营和网络运营只有一字之差，所以非常容易混淆。 网站运营是指互联网站点的产品管理、内容运营、内容更新、市场推广等相关的运营管理工作。广义上包含了网站策划、产品开发、网络营销、客户服务等多个环节。在狭义上，特指在网站建设完成后的运营管理工作，如内容 |
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网站策划关键：不受经验的约束和系统思维 日期：2007-07-05 01:27:24 |
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互联网网站策划是网站能够成功的一个关键因素之一。抛开具体的产品来说，在网站策划中，有两个核心关键点最需要注意。 第一，不受经验约束。 网站策划没有固定的模式，重要的是符合商业的战略目标。举个例子，很多网站的策划人员在策划会员管理的注册流程时 |
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营销“爆破”：齐鲁西服的营销策略 日期：2007-07-05 01:27:23 |
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齐鲁西服的上市让齐鲁服饰集团管理层感到困难重重，压力很大，所幸的是，我们得到了齐鲁服饰集团各级领导的关注和认可。蚂蚁舰队作为齐鲁西服营销策划顾问，默默地为齐鲁西服的营销策略出谋划策划。我们专注于产品的营销策划和“一炮走红”的模式研究，推崇&l |
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“福寿仙”行销起旋风 日期：2007-07-05 01:27:23 |
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“福寿仙”行销威力何在 “福寿仙”崛起异常迅猛 “福寿仙”广告投入不大 “福寿仙”是一种保健品 九十年代，中国市场上最为壮观的景象之一，就是保健品的竞争及其广告大战了。众“大腕”动则几千万，甚至上亿元地往广告上砸，直杀得神州大地硝烟滚滚，烽火连天。有人 |
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宝洁的市场经：重视创意品牌 日期：2007-07-05 01:27:22 |
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上篇再谈“润妍”和“激爽”的退市 对于中国本土日化公司，宝洁是个不可战胜的公司，即使有昙花一现受宠的产品出现，宝洁的战略和实力总是叫本土企业无可奈何。实际上早在上实际末“标王”出现以前，中国媒体最大的纳税户一直是宝洁，2005年宝洁成为中央电视台标王，更 |
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必胜客之“必胜”招法 日期：2007-07-05 01:27:21 |
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必胜客目前尚未达到规模效益，叫停加盟是为了规避风险。但特许经营之门不会永久性关闭。 1990年，必胜客在北京开设第一家中国分店。1993年，作为必胜客中国内地惟一特许加盟商，香港怡和集团抢滩华南。自此，必胜客走上了艰难的扩张之旅。 从“休闲餐饮”到“欢 |
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文中广告拯救博客困局 日期：2007-07-05 01:27:20 |
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本报记者 刘洋近年来，伴随web2.0的勃兴，博客不期然间遍地开花，成为各大门户网站提升流量的重要砝码。调查显示，博客几乎覆盖了近8成网民，但与此同时，博客服务提供商却一直因找不到令人满意的商业模式，转而对博客业务爱恨交加。各大风险投资商也放慢了对博客网站的 |
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周鸿祎：猫扑、天涯不代表社区趋势 日期：2007-07-05 01:27:18 |
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天极ChinaByte 9月7日消息(高少华) 奇虎董事长周鸿祎9月6日在上海参加一新媒体高峰论坛时表示，网络社区的发展将呈现“去中心化”，中国不会出现类似Myspace、FaceBook这样的巨大社区，目前的猫扑、天涯也不代表未来的社区趋势。“真正的社区是一个所谓的长尾市场，如果 |
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阿迪达斯的“生活”营销 日期：2007-07-05 01:27:18 |
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本届世界杯刚刚决出四强时，阿迪达斯就迫不及待地宣布：“冠军将在德国和法国之间产生。”因为这两支球队都身披阿迪达斯的战袍。 与此同时，研究国际品牌的专家们也在做趣味游戏，他们认为阿迪达斯还不具备一统天下的实力，冠亚军决战必然是品牌之间的决战。品牌专家们 |
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长虹：C战略是打造自主品牌的最佳途径 日期：2007-07-05 01:27:17 |
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种种迹象表明，中国已成为世界家电大国，但并不是家电强国，制造规模的快速扩张并没有带来整体竞争力的质变。造成这一局面的原因，除了缺少核心技术以外，也暴露出品牌路线的缺失。对中国家电业来说，如果没有世界级的品牌支撑，就是没有附加值的单纯的制造业，产品也失 |
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